Az elmúlt 25 év legkiemelkedőbb kampánya lett az RTL "Szerintem" reklámkampánya

A "csirkés fiú" történetét néhány hónappal ezelőtt mi is bemutattuk.

Az RTL „Szerintem” kampánya nyerte el a 25. Arany Penge jubileumán átadott Gyémánt Penge díjat, amelyet a hazai reklámszakma az elmúlt 25 év legkiemelkedőbb Grand Prix-díjas munkájának ítélt oda - tudatta pénteken az RTL Magyarország.

A cégcsoport közleményében azt írja, idén jubilál a hazai reklámipar egyik legrangosabb díja, az Arany Penge. A 25. évforduló alkalmából megalapított Gyémánt Penge díjat az RTL 2004-ben debütáló, azóta legendássá lett „Szerintem” kampánya kapta. Ezzel a „csirkés fiús” reklámfilm-sorozat lett a legkiemelkedőbb kampány az elmúlt 25 évben Grand Prix díjat nyert reklámok közül.

A „Szerintem” kampány 2004 májusában indult, eredetileg mozikampányként a csatornán látható filmeket népszerűsítette, amiben egy karakter egy gumicsirkével karöltve műfajokra leegyszerűsítve beszélt az általa kedvelt filmekről. A kampányt Geszti Péter ügynöksége, az Akció-NXS készítette az RTL megrendelésére. A sorozat 2004 őszétől volt látható az RTL (akkor még RTL Klub) promó- és reklámblokkjaiban, majd később printben és közterületen is, sőt 2005 januárjában nagyszabású filmes eseményt rendezett az RTL, az Aranycsirke díjátadót. A koncepció mélységét jól mutatja, hogy a kreatív platformot egészen 2005 decemberéig használta az RTL. A spotsorozat nyelvezete és humora a 2000-es években formabontónak számított. A “csirkés fiú” karaktere hosszú évekre belopta magát a nézők szívébe a gumicsirkével, és olyan szókapcsolatokat adott a közbeszédnek és popkultúrának, mint „partraszállós-csajozós, üldözős-cowboyos, tengeralattjárós, indiános-szamurájos- karatés, maffiás-vígjáték, tankos romantikus”, illetve természetesen a spotokban ismétlődő „Szerintem.” zárómondat.

A Gyémánt Pengével díjazott kampány Révész Zsuzsa, az RTL korábbi marketingkommunikációs vezetőjének projektje volt, ami Kolosi Péter, az akkori programigazgató, ma tartalomért felelős vezérigazgató-helyettes, támogatásával és iránymutatásával valósulhatott meg. Révész Zsuzsa 2024 őszén, tragikus körülmények között hunyt el, halála a szakmát, és egykori kollégáit is mélyen megrázta.

Az RTL Magyarország ezért az ő emlékének ajánlja a most elnyert Gyémánt Penge díjat.

„2004-ben mindössze arról szerettünk volna egy kampányt csinálni, hogy milyen filmek futnak az RTL-en. Végül egy korszakos mém, egy reklámikon lett belőle, köszönhetően Révész Zsuzsának és Geszti Péternek. Az ő humorukat, ízlésüket, reklámstratégiai érzéküket dicséri, hogy ma is pontosan ugyanarra gondol mindenki, ha elhangzik az a szó, hogy „Szerintem.”. Erre kevesen képesek, és nagyon szerencsésnek érzem magam, hogy annak idején tőlük tanulhattam a marketing alapjait. Az, hogy ma is beszélünk róla, sokat elmond a kampány hatásáról” - emlékezett vissza Kolosi Péter az RTL tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese, akkori programigazgatója.

„Ez a kampány akkoriban egy kicsit minden szabályt újraírt. Megmutatta, hogy a reklám nemcsak eladni tud, hanem túlmutat önmagán, közös nyelvet teremt és egy korszakot, a kereskedelmi televíziózás hőskorát határozza meg. Mind a kampány, mind pedig a Gyémánt Penge díj Kolosi Péter és Révész Zsuzsa érdeme. Ők voltak a kreatív és sok szempontból vakmerő motorjai ennek a sorozatnak. Nagyon büszkék vagyunk rá, hogy ez az ikonikus kampány most újra reflektorfénybe került.” - mondta Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója a díj átvétele után.

A "csirkés fiú" jelentőségét mi sem mutatja jobban, hogy néhány hónanappal ezelőtt új videós sorozatunk, a Műsormagyarázó első része is róla, illetve a kampány köré épített Aranycsirke díjátadóról szólt. Ezt a videót alább meg is lehet nézni.