Lépésről lépésre: így alakul az RTL napközbeni műsorainak nézettsége fél év után
Hat hónap elteltével az új struktúra egyes elemei már pozitív életjeleket mutatnak.
Mint arról már mi is beszámoltunk, januártól teljesen megújította a napközbeni műsorstruktúráját az RTL. A beavatkozásra nagy szükség volt, ugyanis a csatorna nézettsége reggel és délután – és akkor most finoman fogalmazok – alacsony volt. Az új struktúra részeként például megújult a Reggeli, visszatért a Barátok közt, sőt, hosszú idő után újra vannak napközbeni élő RTL Híradók is.
A nagy megújulásról még januárban beszélt Kolosi Péter az Indexnek. Az RTL Magyarország tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese elmondta, az ilyen döntésekkel, mint a szóban forgó változás, hosszabb távra terveznek. Hozzátette, „a nézettségek elemzésével foglalkozó kollégáim mindig arra biztatnak, hogy a napközbeni tévézés esetén csak a heti és a havi trendeket figyeljem, mert egyik televíziónak sem elég nagy a nézettsége ahhoz, hogy statisztikai módszerekkel messzemenő következtetéseket lehessen levonni a napi adatokból”, majd közölte, január elején még nagyon korai lenne következtetéseket levonni.
Az interjú óta viszont már több hónap telt el, de a délutáni adatokról azóta sem lehet tudni semmilyen konkrétumot. Így aztán megkerestem az RTL Magyarország Marketing és Kommunikációs Igazgatóságát, hogy árulják el, milyen eredményeket hoznak az adott műsorok és hogyan értékelik a változásokat.
Mint azt Kolosi Péter tartalomért felelős vezérigazgató-helyettestől megtudtam, a napközbeni (6:00-17:59) műsorstruktúra lényegi módosítása 2025 elején nem a sorozatok cseréje, hanem a 13:00-ás RTL Híradó, illetve a Reggeliben jelentkező élő híradások elindítása volt.
„Tisztában voltunk azzal, hogy ezek hatása csak korlátozott lehet, és azzal is, hogy a hatásai csak hosszú idő elteltével jelentkezhetnek.”
- írta Kolosi, aki azt is hozzátette,
„fél év nem elég hosszú idő az évtizedes nézői szokások megváltoztatásához; a szándékunk egyértelmű, viszont az eredmény évekbe telhet.”
Na de hogyan mennek az egyes műsorok?
Arra is kíváncsi voltam, hogyan muzsikálnak a napközbeni struktúra egyes elemei, hiszen az RTL Sajtóklubon elérhető nézettségi elemzésben csak a két késő délutáni sorozat (a Dr. House és a Drága örökösök) nézettségét láthatjuk.
A tévétársaságtól azt kértem, írják le, az egyes műsoroknak átlagosan milyen közönségaránya volt májusban a 18-59-es korcsoportban. Ők pedig eleget is tettek kérésemnek. Így aztán most jöjjön az összes napközbeni műsor előző havi közönségaránya:
- Reggeli 7,6%
- (Ezen belül a reggeli Híradók átlagos közönségaránya: 8,6%)
- Doktor Murphy: 5,0%
- Televíziós vásárlás: 2,9%
- SWAT: 3,1%
- Határtalan szerelem ismétlés: 3,6%
- 13:00-ás Híradó 4,6%
- 13:25-ös Időjárás-jelentés 5,0%
- Barátok közt ismétlések: 3,9%
- Doktor House: 4,0%
- Drága örökösök ismétlés: 4,3%.
Kolosi Péter az adatokat magyarázta is a ReklámInváziónak. Kiemelte, hogy a számok jól mutatják, hogy a hírműsoroknak nagyon fontos szerepe van a napközbeni nézettség alakulásában, illetve növelésében. A vezérigazgató-helyettes kiemelte, a 2025. májusi hétköznapi átlageredmények kisebb növekedést mutatnak az előző év hasonló időszakához képest. Akkor 4,6 százalékos eredményt ért el reggel 6 óra és délután 17:59 között az RTL, ez a szám idén már kereken 5 százalék volt.
Ugyanakkor itt érdemes egy kis kitérőt tenni a TV2 nézettségére is, ami napközben szárnyal. A TV2 Csoport nemrégi kiadott közleményéből tudjuk, hogy teljes napon előzik az RTL-t a 18-59-es korcsoportban. Az ő számításaik szerint ők májusban 10,2 százalékos átlagot produkáltak, míg a fő konkurensük csak 6,8 százalékos átlagot ért el. (Csak zárójelben, ez a szám azért is tér el a fent ismertetett eredményektől, mert az RTL válaszában csak a hétköznapi átlagos közönségarányt közölte. Illetve az sem mellékes, hogy az RTL Magyarország a 18-59-es lineáris adatokat tudatja, addig a TV2 Csoport csak a „szimpla” 18-59-es számokat adja közre.)
És mi van a Reggelivel?
A kis kitérő után vissza az RTL-hez, pontosabban a Reggelihez, ami januárban ugyancsak megújult: a műsor
- év eleje óta sok új rovattal bővült (szerdánként például Kadarkai Endre is szerepel, akinek két interjúsorozata is látható, ezekről bővebben itt),
- a Híradók miatt aktuálisabb lett,
- sőt, még a műsoridő is meghosszabbodott.
Kíváncsiak voltunk arra is, hogyan teljesít az ébresztőműsor. Kolosi Péter ennek kapcsán rámutatott, a nézői szokások lassú átalakulására jó példa a Reggeli.
„Ott az év első négy hónapjában nem láthattunk előrelépést a tavalyi évhez képest, ám májusra a nézőink megszerették a változásokat. Hozzászoktak az új, élő Híradókkal kiegészített tartalmainkhoz. Így 2025 május hónapban a Reggeli már 7,6%-ot ért el.”
A Reggeli amúgy az elmúlt években sok változtatáson ment keresztül, de a különböző újítások (ilyen volt például a viták bevezetése) egy idő után eltűntek a műsorból. A most közölt eredmények már pozitívak, de ezeknek a hosszú távú hatása még kétséges, pláne úgy, hogy először csak öt hónap után emelkedtek a számok.
A nézettség alakulására a későbbiekben még visszatérünk. Zárszóként álljon itt a tartalomért felelős vezérigazgató-helyettes összegzése, amely így szól:
„azt gondolom tehát, hogy összességében jó úton vagyunk, de természetesen állnak még előttünk feladatok.”
Fotó: TV2 Csoport, RTL Magyarország
További tartalmak Facebook és YouTube csatornánkon. Kövess minket ott is!
